O primeiro artigo da série Semeando Diversidade traz convidadas especialistas em Direito da Mulher para explicar a importância de diversidade de gênero no ecossistema de startups.
A pauta da diversidade está em alta, e um dos assuntos que mais ganham destaque é, sem dúvidas, o da igualdade de gêneros. Quando se trata do tema relacionado às startups, é preciso saber que se importar com a igualdade entre homens e mulheres não é apenas uma questão de politicamente correto, ou de se adotar um selo de responsabilidade social. Vários estudos comprovam que a igualdade entre gêneros nas empresas traz inúmeros benefícios e evita litígios judiciais.
Antes de entender como o investimento em equidade pode aumentar as chances de sucesso de um negócio e diminuir seus riscos jurídicos, é preciso entender como ainda se configura nosso atual cenário empresarial e corporativo.
Situação das mulheres nas startups
Apesar da presença feminina no mercado de trabalho hoje já ser praticamente equiparada à masculina, ainda existe grande desigualdade. Quando o assunto é especificamente a presença de mulheres em startups, uma pesquisa[1] realizada com 35 empresas brasileiras constatou que o percentual feminino é ainda menor do que no mercado em geral: em média 25%, enquanto no geral a faixa é de 37%.
De acordo com o questionário respondido nessa pesquisa, aproximadamente 70% dos funcionários de startups são homens. As poucas mulheres dessas empresas são, em grande parte, responsáveis por áreas como comunicação e marketing, e minoria em desenvolvimento de sistemas ou liderança. Tal dado revela muito sobre como as mulheres ainda não obtém papéis de destaque nesses espaços.
Países como Estados Unidos e Inglaterra perceberam que, ao diminuir os abismos de oportunidades, suas empresas se tornaram mais lucrativas, inovadoras e competitivas. Por isso, várias das principais líderes de mercado têm apostado em não só aumentar o número de mulheres em seus quadros, como também fazê-las permanecer, progredir e garantir uma real paridade.
Benefícios da igualdade de gênero
Pesquisas apontam que a igualdade de gêneros faz bem para os negócios, e isso se verifica em vários aspectos:
1. Diversidade gera inovação e produtividade
Pessoas diferentes contribuem com visões diferenciadas, o que contribui para a inovação na tomada de decisões. Pesquisas apontam que a presença de mulheres na liderança contribui para soluções mais eficientes de problemas, já que elas são capazes de trazer perspectivas de acordo com suas experiências, que diferem das masculinas.
Mas para isso, é preciso abrir espaço e criar condições para que elas possam apresentar suas ideias. No estudo realizado com diversas startups brasileiras, as mulheres no ramo de tecnologia declararam que se sentem mais confortáveis de exprimir suas ideias quando existem outras mulheres na equipe, e quando sentem que não serão discriminadas por conta de seu gênero.
A diversidade, por isso, aumenta a criatividade, enriquece as perspectivas da empresa e resulta em inovação e produtividade.
2. Startups com mais mulheres na liderança possuem maior lucratividade
Um estudo realizado pelo The Boston Consulting Group (BCG)[2] mostrou que, apesar de startups fundadas e lideradas por mulheres receberem menos investimentos, empresas fundadas e gerenciadas por mulheres têm maior receita. Segundo a pesquisa, apesar dessa disparidade na atração de investimentos – justificada, inclusive, pela falsa ideia de que mulheres não entenderiam de finanças -, startups fundadas e co-fundadas por mulheres tiveram um desempenho melhor ao longo do tempo, gerando 10% a mais em receita acumulada ao longo de um período de cinco anos: US$730.000 em comparação com US$662.000.
3. Fortalecimento da marca
A responsabilidade social já vem sendo adotada por muitas empresas como um diferencial. Ao adotar políticas de igualdade, a companhia mostra seus valores à sociedade e fortalece sua imagem no mercado. Entre dois concorrentes, os clientes tendem a optar pela marca que mais se aproxima de valores politicamente corretos. Além disso, o compromisso com igualdade e diversidade vem sendo observado por parceiros comerciais e investidores, sendo considerado, muitas vezes, fator indispensável para a assinatura de contratos.
4. Diminuição de riscos jurídicos
Por fim, e não menos importante, adotar políticas de igualdade diminui riscos jurídicos para as empresas.
A legislação brasileira proíbe qualquer forma de discriminação, e nisso se incluem as discriminações por gênero. Atitudes discriminatórias são mais propensas em ambientes desiguais, e podem gerar a responsabilização jurídica das empresas nas esferas cível, trabalhista e até criminal. Podemos citar, como exemplos, a diferenciação salarial, a imposição de barreiras para a promoção de mulheres e o assédio sexual.
Em relação ao assédio sexual, especificamente, essa questão vem se tornando uma pauta cada vez mais levantada pelas mulheres e colocando empresas sob os holofotes nos tribunais e na opinião pública. Há cerca de um ano, o movimento #metoo vem denunciando esse tipo de prática que ainda é bem comum em nossa realidade. Dados da Organização Internacional do Trabalho[3] indicam que cerca de 52% das mulheres já sofreu assédio sexual no ambiente de trabalho e a jurisprudência das cortes nacionais vêm registrando aumento das demandas trabalhistas sobre essas questões, bem como as indenizações ofertadas para as vítimas.
Empresas condenadas por assédio sexual podem ter de pagar indenizações milionárias à vítima, além de terem sua imagem manchada no mercado – talvez até de maneira irreversível.
Por isso, a criação de estruturas de promoção de igualdade e de combate ao assédio reduz não apenas a ocorrência desse tipo de prática, como também resguarda a empresa juridicamente de ações movidas por conta de episódios como esses.
E sempre vale lembrar: quanto maior o risco jurídico, maior o prejuízo financeiro e o dano à imagem da empresa.
Conclusão
Não são poucos os motivos pelos quais as empresas e startups em geral devem se preocupar em garantir um ambiente com paridade entre homens e mulheres. O compromisso com a equidade, além de causar impactos positivos na sociedade, traz também inúmeros benefícios para as empresas, que se tornam mais lucrativas, competitivas, inovadoras e juridicamente seguras. Medidas como reestruturação interna, programas de carreira que levem em consideração as disparidades de gênero, canais de denúncia para violência sexual, palestras e treinamentos são medidas possíveis para garantir o bem-estar dos colaboradores e das colaboradoras e a segurança da empresa.
